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IP潮流下消费者最爱动漫IP和电影IP
2018年11月12日 美陈网-ttxym.com 行业动态

    将IP引进购物中心已经不是什么新鲜事儿,2012年香港海港城引进哆来A梦主题展,吸引了不少内地哆来A梦迷前往,而随着各类IP商业化速度加快,特别是2015年以来,大悦城、凯德、太古、华润、龙湖等名企纷纷加入IP商业化大潮,引进的IP种类也是花样百出,艺术、游戏、图书、电影、动漫IP都受到购物中心的青睐。来自商业地产云智库的一组数据显示,在最受购物中心欢迎IP主题展TOP50的统计中,动漫类IP和电影类IP占据了78%。

    在IP热浪席卷,商业洗牌加速的大背景下,将各类IP引进旗下的购物中心,吸引客群、引导消费,成了不少商业地产的共识。2015年6月,“史努比PEANUTS 65周年全国巡展”在华润置地旗下的无锡万象城、杭州万象城、郑州万象城、青岛万象城、合肥万象城、南宁万象城、重庆万象城、赣州万象城、北京五彩城、沈阳万象汇、泸州万象汇11个项目相继上演,统一主题的传播方式加上洗脑式的营销策略更是掀起了一股史努比热,“联姻”史努比让万象城名声大噪,现在提起“史努比”,很多人依然在第一时间想到万象城。

青海体彩网    与华润一样,IP“遍地开花”的还有大悦城,2015年12月24日,成都大悦城开业,结合当时的热门电影《魔兽》,购物中心在开业当天举办了魔兽主题展,真人1:1大小的奥格瑞姆和莱恩;电影中实际使用的140件道具、武器和8套服装;同时,开放一个虚拟现实VR体验专区,观众可以在虚拟现实的环境里,坐着狮鹫鸟瞰风暴城……不仅吸引了魔兽玩家的到访,也让大悦城“一举成名”。而在北京、天津的大悦城,不同主题的电影IP引进,也让大悦城迅速聚拢人气,带来大量人流。在沈阳,《疯狂外星人》主题展直接为沈阳大悦城提升了24.5%的同比销售量。

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