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动漫IP主题展美陈给商场带去了什么?
2018年06月23日 美陈网-ttxym.com 行业动态

    动漫IP主题展美陈这两年一直大热,很多有实力强劲的动漫IP都把视野投向了商场。各种发端于儿童动画、成人动漫、网游、网络文学、传统文学、影视作品的IP都急于找到变现的方式,于是都盯上了商业地产或购物中心这样的“大金主”。尽管动辄几十万甚至几百万的IP活动整体费用,还是有越来越多的购物中心慷慨解囊笑脸相迎。为何?商场承办主题展除了能提升人气、客流量、知名度外,更重要的是能提升营业额。

    对于商业地产和购物中心来说,他们最缺的不是钱,而是流量!购物中心觊觎的是IP的流量入口价值,他们垂涎IP就是因为其在流量入口和商业变现上有更大想象空间。一场哆啦A梦展能激起全城75 80后和他们的孩子的温馨场景,一场魔兽能带来80 90甚至00 后的魔兽迷们的狂欢。因此,商家也乐于承接各类强势IP的主题展。主题性的展览活动具备情感记忆,是对购物中心自身标签的体现,通过“标签”告诉消费者,购物中心是在和哪类消费群体对话,能满足消费者的消费诉求。但是,在很多购物中心的现实是 ,花了几百万砸出来的可能就只是几天的客流和销售额增长,对实际的租金增长未必有很强的直接效用。如果选择的IP活动与购物中心定位不匹配,对购物中心的长期品牌塑造也并没有多少实际价值。

青海体彩网    那么如何挑选合适的场地选择合适的主题展?商场原先的客流、以往主题展的成功案例以及此商场主要消费群的定位都是应在考虑的范畴之内。以史努比的为例,它代表着受众年龄层能引起共鸣的温暖世界。诠释了融合的力量、在一起的快乐,如果要选择主题展可以放在潮流商场以及35岁以下的青年、学生及亲子为观展对象。

青海体彩网    打造视觉主题效果,logo、户外广告(公交车、商场、地铁站、商机优惠手册、商场入口及指示牌、橱窗、路旗)等区域,采取广泛的传播方式,提升商场品牌效应,营造主题情景感,主题展中的人物经典场景再现,都能强化参观者各种感官的体验。

青海体彩网    深化动漫IP影响力,主题展览与购物中心能够找到契合点,不仅能准确捕获更多客群,主题性活动、展览可以潜移默化地加深消费者以及特色活动对商场的印象。展览带来的人流量也让商户有了更多商机。购物中心营销的最终目标是让越来越多的消费者来到,购物中心,不是因为某个品牌或某场活动,而是因为购物中心作为一个平台在吸引他,所以物业过剩和同质化状态下,争夺消费者时间的有效方法中,IP化或许将成为购物中心突围的一个方向。

青海体彩网    现如今,单纯逛街已不能再满足消费者的猎奇心态了。人们更注重新鲜感探索另一种生活模式,就是客户体验感,从而满足自身的精神需求。商家需要通过合理布局在加强亮点吸引客流。通过IP品牌文化的内容营销,提高消费者的精神认同感,这已经成为我们需要长期探索的课题。

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