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购物中心如何玩转标准化IP主题美陈展
2018年04月17日 美陈网-ttxym.com 行业动态

    短短几年时间,“IP(专题阅读)”一词已经发展到各行各业的“口头语”。伴随着互联网与移动互联网的高速发展,IP也经历了从最初野蛮生长到如今的产业化、标准化运作。而对于购物中心而言,标准化IP一定程度上意味着稀缺性的下降。在同质化愈发严重的今天,IP是否依然能够担当起购物中心的客流外驱引擎?

    近日,南京中海环宇城(专题阅读)落地的“超级飞侠——飞常世界圣诞特展”交出了一份肯定的答案:在节日消费竞争激烈的圣诞档期、外部竞品合围的高压态势之下,凭借超级飞侠这一国民级IP,实现节日峰值客流提升近40%。细细分析,南京中海环宇城此次借助标准化IP的营销攻坚战,所用招数无外乎四个维度……

一、定位匹配,IP释放流量闸口
青海体彩网 从区位上来看,南京中海环宇城位于南京城西秦淮河西侧,体量较小又无地铁,除中海地产所开发的高端住宅凤凰熙岸之外,周边以河西老住宅为主。项目所处地理位置与鼓楼区于南京教育中心的地位,决定了其基础客群势必以项目周边家庭亲子客群为常量。

二、多维塑造场景,科技下沉体验
在购物中心强调“场景体验”的当下,传统静态美陈已经无法再满足顾客对于体验的需求。作为标准化运营的超级IP,超级飞侠主题展历经数十场落地经验,已然能够驾轻就熟地搭建出顾客最“喜闻乐见”的开放式场景。此次展出,南京中海环宇城将超级飞侠片中最经典的超飞控制塔基地逼真还原至中庭,地面的各色超飞建筑与空中悬挂的超飞角色造型构成水平与垂直维度交织的立体空间。

三、嫁接节日热点,延展IP内容价值
作为购物中心全年最后一个大节点,圣诞档期的竞争尤其白热化。如何利用超级飞侠IP破局,南京中海环宇城也有一套清晰的方法论:在合理利用IP符号价值的基础上注重对IP内容价值的深层次攫取。

四、垂直推广,挖掘传播触达
一切商业皆内容,一切内容即IP。在这个物质超载、注意力稀缺的时代,只有通过对IP内容价值的挖掘,链接消费者的情绪与情感,方能收获品牌的创立与受众的忠诚。

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