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美陈是艺术更是商业的新入口
2018年02月14日 美陈网-ttxym.com 行业动态

    好的美陈作品不只是空间的艺术,更是商业的新入口,每一个设计最终都指向商业价值的提升。就如同昆明爱琴海购物公园这次的风铃季,尽管最终的呈现是空间性的万只风铃,但它的核心思路却只有一个——快速精准地提升广场经营业绩,而事实上它也做到了。

    创造消费新场景
    在昆明爱琴海这次的风铃季活动中,风铃不只是一个拍照的背景,更被设计为消费的新场景。每一个风铃内都设计有许愿条,上面附有专门的二维码,扫描风铃上的二维码,就可以进入互动页面享受不同的优惠,不同楼层的许愿条会完成所在楼层就近商户的导流,刺激即时消费。活动开始以来,昆明爱琴海购物公园的客流与销售数据都呈现百分之十以上的增长。

    激活冷区
    购物中心存在冷区,往往是因为其在主动线之外,在可视性上设计又有缺失。针对这种情况,一般购物中心会采用增加导视的方法,但这并不能快速解决这一区域人气的问题。在这次风铃季中,爱琴海就针对性地把许多风铃的主场景设置在了冷区周边,并设置了大量“最佳拍照点”,实现客流导入。另外,由于风铃在声音上的优势,也能让那些在可视性上较差的区域能够通过声音将顾客吸引过来。

    优化营销费用率
    购物中心开展美陈类主题活动,往往需要申请较高预算,因为美陈活动需要较高的硬体成本,若是出现版权合作,整体的费用会进一步上升。在爱琴海购物公园看来,花在硬搭建上的成本应该尽量减少,更多地要保证活动覆盖场内商户的销售上。

青海体彩网    所以昆明爱琴海这一次选择了在硬件成本上较低的风铃,并且大规模营造分享场景,利用消费者完成社交传播,大幅减少了营销费用。

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