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交互式体验让美陈更具价值
2018年02月11日 美陈网-ttxym.com 行业动态

    美陈是视觉的艺术,视觉也确实是美陈触达消费者的第一通道,因为人类在同一时刻用眼睛可以接收的信息量远高于用耳朵能接收到的,视觉可以判别空间位置、形状和颜色叠加起来的丰富信息,比听觉高了不止一个维度。这也是为什么几乎所有的美陈营销都在还原度和视觉美感上投入巨大成本,而国内做得最好的香港圣诞美陈甚至会形成商业人朋友圈的刷屏效应。

    但爱琴海购物公园认为,商业空间中下一代交互界面已经向我们打开,那就是声音。因为它的触达率更高、成本更低,交互方式也更加友善。作为多媒体渠道中的一部分,听觉元素由于较少受遮蔽影响,在公共空间中的触达率比视觉元素更高,实际的例子就是1-6层的消费者可能会同时听到同一首音乐,但几乎无法同时看到同一个美陈物。成本上听觉元素无论是音乐还是其他内容,在制作成本上也都低于需要实体搭建的视觉性物料。

青海体彩网    更重要的一点就是它与消费者的交互方式更加友善。商业空间中不同的门头、橱窗、导视、商品甚至活动都在挤占消费者的视觉注意力,甚至很容易形成信息过载,导致忽略到很多场内的信息。而在购物中心这个场景中,消费者的听觉系统明显还有很多激活的空间。

    昆明爱琴海购物公园之所以选择风铃作为交互载体,看重的就是风铃在视觉与听觉上的融合性,最大的特点就在于它让你用听觉感受看到的美感。

    大规模的风铃元素运营不仅运用形成独特的视觉效果,还可以和场内的灯光、花艺甚至橱窗陈列形成新的互动。与此同时,风铃形成的令人愉悦乐声作为听觉元素触达到消费者,也和场内其它元素共同营造新的情感氛围,实现以声音入口,实现“走心”营销的最终目标。

    爱琴海购物公园作为国内较早一批重视听觉互动的购物中心,早在2014年就在全国爱琴海应用了由专业团队定制化的场内音乐,在不同时间、不同活动内容甚至不同天气的时候,播放定制化的爱琴海专属音乐,用更亲切的交互方式,提升顾客对于所在环境的感知与粘性,在不增加额外信息输入的情况下,提升顾客的消费转化率。

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