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商业体验式美陈的三个“小花招”
2017年06月22日 美陈网-ttxym.com 行业动态

青海体彩网  科学研究显示,人类接收的外部信息,有80%以上来自视觉。因此,在购物中心内部,通过美术陈列(以下简称美陈),不断地给顾客带来视觉上的冲击,持续激发顾客的注意力,可以为顾客到店消费打下良好基础。美陈之于购物中心、店铺、橱窗等商业个体,是相当于“美妆品”性质的重要存在,是他们除了硬广宣传之外,另一个展示自己理念的途径,可以说是各商业体的脸面功夫。

商业美陈

青海体彩网  传统的美陈,无非是材料、造型、颜色三大元素,商家通过它们来体现产品的功效、震撼性、时效性和营销性,创造卖点和传播。但这“老三篇”其实是传统商品推销式购物时代的美陈要素,已经被人反反复复用过了,特别是在重要节点即所谓的大节日,如传统春节和西方圣诞,此时,各大购物中心往往扎堆花大量的财力、精力,满城尽是圣诞树、满眼尽是福字贴,毫无个性可言。

青海体彩网  如今,发展体验式购物,满足消费者情感诉求安排购物中心营销,已成为近年来各大SHOPPING MALL的策划趋势。那么,在体验式购物时代,如何设计美陈,才能够驱使消费者拿起相机、走进店铺,然后流连忘返呢?在这里,小睿有三个“小花招”,跟您讲讲!

青海体彩网  第一招:玩儿点“高科技”

  随着国内中高端商场、购物中心、步行街、主题公园的增加,同质化的硬件配置、业态分布、品牌构成导致商业竞争的加剧,使得商场需要不断在环境美陈创新、活动氛围营造上开动脑筋进行创新。

  以往的美陈装置,无外乎就是塑胶、泡沫造型,加上灯光照明。随着新科技新材质在美陈上的运用,纸模、亚克力、复合膜,都正在与美陈相结合。但这些还不够,如果你能运用移动互联网互动装置,再弄上一些富有新意的“黑科技”在美陈当中,提升参与性、科技感、创意,融合在一起,让顾客能玩、能玩好、能玩够。技术可以改变美陈。

青海体彩网  第二招:造一个“地标”

  所谓“地标”小睿指的是与定位、目标客户群、宣传主题切合的实体艺术形象。以开业美陈为例,这是商场一项最重要的美陈工作,更是打造公司形象的第一步,也是做视觉营销的最佳时机。开业美陈的规模和气氛,直接代表着一个企业的风范及实力。因此,除了一些特定的开业所需美陈布置,更需要为商场打造一个完整的,能够体现青海体彩网并且吸引消费者眼球的美陈作品。除此之外,还需要有配合开业大酬宾等营销活动的美陈小品。

青海体彩网  美陈不是单方面的依照个人意愿设计成或高大上或白富美,是要切合到购物中心所覆盖的目标客户群,及购物中心本身的定位。当下,购物中心开始将更多眼光放在小节点上,甚至是创造一个美陈节点,如注重环保的环保主题美陈,或者动物(远古恐龙、深海鱼类)为主的陈列。美陈之于购物中心,就是独具一格的美妆或美衣,是一种“角色”的宣扬。

青海体彩网  第三招:讲一个“故事”

  传统的商业环境美陈主要通过创造好看的场景来吸引消费者的眼球,但随着竞争的升级和消费者品味、视野的提升,传统的视觉营销已无法满足需求,当代和未来的很长一段时间,故事化、动漫化、艺术化和亲民化的场景美陈及相关的五官营销将成为商场的新需求。

  所以,是什么动力让消费者纷纷在购物中心举起手中的相机?美好的画面与回忆是要记录下来的,或许购物中心的未来,不只是商品的贩卖,而同样是城市中一个独特的“景点”,我们拭目以待。

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